Как не тратить лишнее на онлайн-рекламу: советы от Allbiz по RTB и ремаркетингу

На Евразийской неделе маркетинга (EMW) медиадиректор Allbiz Юрий Николаев в рамках своего доклада «Онлайн vs офлайн-маркетинг» делился эффективными схемами по привлечению клиентов. Если писать точнее, то речь шла о совмещении RTB и ремаркетинга. 

Бро делится вырезкой доклада.

RTB

Показы рекламы с помощью RTB-технологий уже получили большую популярность в США и на европейском рынке (более 18% рекламы в этих странах уже продается с помощью RTB, и прогнозируется рост до 35% от общего объема интернет-рекламы в течение ближайших 4-5 лет). В России эта технология уже занимает до 10 % объема медийной рекламы в Интернете.

Немного о RTB. Это технология закупки медийного показа на онлайн-аукционах. Система анализирует каждого пользователя страницы по заданным параметрам и показывает рекламу только целевой аудитории.Так достигается максимальное сужение охвата. Сегментирование возможно не только по геопараметрам и социально-демографическому таргетингу, но и по поведенческим характеристикам. Таким образом стоимость целевого показа (внимание: целевого!) можно снизить в несколько раз, избежав лишних затрат на нецелевую аудиторию.

Ремаркетинг

How it works? Allbiz

Точное целевое предложение, соответствующее предпочтениям покупателя, позволяет не просто вернуть покупателя на сайт, но и убедить сделать покупку. По опыту Allbiz, эта модель позволяет увеличить конверсию с 1 % до 5-8 %.

В результате совмещение моделей RTB и ремаркетинга рекламодатель получает рост конверсии без раздутого медийного бюджета.